Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bildet zusammen mit der Suchmaschinenwerbung (Abkürzung: SEA) das große Feld des Suchmaschinenmarketings (Abkürzung: SEM). Während die Wirkung von SEO-Initiativen meist erst mit kurzer Verzögerung sichtbar wird, lassen sich Sichtbarkeit, Reichweite und Traffic durch Suchmaschinenwerbung sofort steigern. Ein Beispiel hierfür ist die Schaltung von Anzeigen über das Google Ads-Werbeprogramm. Die Grenzen zwischen SEA und SEO sind mitunter fließend. Es gibt auch Überschneidungen in beiden SEM-Teildisziplinen. Eine Gemeinsamkeit ist beispielsweise die Ausrichtung von Keyword-Kampagnen.

Die Definition bezieht sich auf das Erreichen von Spitzenpositionen in den Suchergebnissen. Dies ist der Hauptzweck von SEO. Schließlich können je nach Art der Website auch andere Zwecke damit verbunden sein.

• Höhere Umsätze und mehr Gewinn durch Online-Shops und andere E-Commerce-Sites
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Erhöhung des Zugangs
• Stärkung der Marktdurchdringung Schaffung eines zusätzlichen Vertriebskanals

Werbekampagnen machen Unternehmensinformationen und -botschaften nur für kurze Zeit einer breiten Öffentlichkeit zugänglich. Bei einer Website ist das anders: Einmal erstellt, kann jederzeit darauf zugegriffen werden. So erfahren Kunden beispielsweise rund um die Uhr, wann ein Geschäft geöffnet hat, was es zu bieten hat oder wie man am besten dorthin kommt. Kunden können außerdem jederzeit Kommentare und Fragen einreichen. Denn anders als am Telefon ist das Unternehmen per E-Mail immer erreichbar.

Content Marketing ist eine Marketingtechnik, bei der es nicht um Werbebotschaften geht, sondern um nützliche Inhalte, nach denen viele Menschen im Internet suchen. Unternehmen, die während der gesamten Buyer’s Journey nützliche Inhalte bereitstellen, sind sichtbarer, bauen Vertrauen auf und können Kunden gewinnen.
Diese Marketing Strategie wird meist auf den Sozialen Medien angewandt.

Online-Werbung bedeutet die Veröffentlichung und Bewerbung von Informationen, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens über das Internet. Das Internet und die darin verfügbaren Technologien bieten die Möglichkeit, den Nutzer auf unterschiedlichen Wegen und in unterschiedlichen Formen zu erreichen. Werbemittel können als Banner, Audio Ads oder andere optische und akustische Anzeigen wie Video Ads geschaltet werden. Die beliebtesten Online-Werbemethoden sind Bannerwerbung und E-Mail-Marketing. Im Vergleich zu anderen Werbeträgern ist das Medium Internet eine kostengünstige Option, die vielfältige Möglichkeiten und Flexibilität bietet.